Aptara, société de services pour l’édition, a réalisé une étude qui vient d’être publiée courant septembre sur la base d’un échantillon de 1350 éditeurs. Plusieurs questions ont été posées dont les réponses mettent en exergue les tendances et les pratiques de nos confrères. Quatre segments ont été passés au crible :
– Le B2B : segment « corporate »,
– Le grand public : segment « trade »,
– Le professionnel : segment STM (scientifique, technique et médical),
– L’éducation : les enfants jusqu’à 12 ans (« K-12″) et l’édition pour les adolescents (« college »).
Il est important de noter que la plus grande partie des réponses proviennent d’éditeurs anglophones (70 % Etats-Unis, 8 % Royaume uni, 3 % Canada et 3 % Australie). Un tiers d’entre eux vendent toutefois en dehors des Etats-Unis et du Canada, principalement en Allemagne, Espagne et Italie.
NB : cliquer sur les graphiques pour une meilleure lisibilité
La répartition par secteurs
L’édition grand public représente la plus grande part (30%), suivie par le segment éducation pour adolescents (25 %).
La motivation des éditeurs
Avant tout, les éditeurs cherchent à augmenter leur chiffre d’affaires (42 %) et la demande des consommateurs (36 %), loin devant l’augmentation de la marge (3%).
Le pourcentage des titres distribués sous forme d’eBooks
Ce pourcentage augmente tous segments confondus. En moyenne, 37 % des éditeurs publient plus de 76 % de leurs titres sous cette forme.
Le pourcentage du CA généré par l’eBook
Pour 43 % des éditeurs, l’eBook génère aujourd’hui 1 à 3 % du chiffre d’affaires ; il s’élève à plus de 10 % pour 18 % des éditeurs interrogés. Toutefois, il est à noter que les éditeurs qui publient pour le segment éducatif pour adolescents sont mieux représentés (22 %), ce chiffre tombe à 7 % pour les publications destinées aux moins de 12 ans, sans doute en raison du déficit en équipements de cette cible.
Les terminaux et les plateformes
Les éditeurs ciblent principalement les ordinateurs PC/Mac (19 %), le Kindle (18 %), les supports epub (15 %) et l’ibookstore (15 %). Les PC/Mac sont l’équipement privilégié pour les segments publiant pour les moins de 12 ans (28 %), l’édition professionnelle (25 %) et les adolescents (23 %).
La distribution des eBooks
Rien d’étonnant, c’est Amazon qui domine le marché (18 %). Toutefois, la distribution sur le propre site de l’éditeur représente 16 % en moyenne (29 % pour les moins de 12 ans et 22 % pour l’édition professionnelle). Les éditeurs semblent donc avoir compris que la multiplication des canaux de distribution est un bon moyen de rendre plus visible les livres et par conséquent d’accroître le chiffre d’affaires.
Le chiffre d’affaires des eBooks est généré à 38 % par Amazon et 25 % par le site de l’éditeur.
La rétroconversion du fonds éditorial
44 % des éditeurs ont rétroconverti moins de 25 % de leur fonds éditorial et seulement 14 % ont procédé à cette conversion pour plus de 75 % du fonds. Ce chiffre est assez étonnant, car le eBook est une bonne manière de générer de nouveaux revenus, en particulier pour les titres épuisés. La théorie de la « long tail » semble donc n’avoir pas été majoritairement appliqué.
eBook ou pBook
Les éditeurs publient majoritairement à la fois sur supports papier et numérique (85 %), ce chiffre est porté à 92 % pour le segment publiant pour les moins de 12 ans. Seulement 10 % des éditeurs publient l’ebook en remplacement du papier.
Workflow
Nous ne sommes pas encore entrés dans l’ère de l’édition multisupport. La source de l’ebook reste le PDF (38 %). C’est donc la chaîne de production traditionnelle qui est conservée. Pourtant investir dans un système éditorial est un bon moyen de réduire les coûts de production, et de rendre les produits plus rapidement disponibles sur le marché.
Livres enrichis
21 % des éditeurs produisent des livres enrichis (35 % pour le segment des moins de 12 ans) et 42 % sont dans l’expectative.
Développement des applications
La tendance est la même pour les applications. 18 % des éditeurs en développent (23 % pour le grand public) et 41 % sont encore en cours d’investigation. Il y a donc là une réelle opportunité pour les pure players.
Challenge
Pour les éditeurs, le format des contenus et la compatibilité des terminaux s sont un réel enjeu. En effet, l’absence de compatibilité impose bien souvent de choisir de développer pour un équipement (Ipad v. tablettes androïd) au détriment d’un autre.
Pour aller plus loin, lire « Stratégie numérique des éditeurs de livres« .
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